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聚焦“2016·上海論壇”,他們說照明渠道未來這樣轉型升級!
2016/3/20 17:14:01   來源:大豫之光-河南照明燈飾行業主流服務平臺!河南照明行業門戶網站!   閱讀:
 
內容摘要: 3月9日下午14:00,在上海虹橋國家會展中心5.2館,一場圍繞“照明行業渠道如何轉型升級?”為主題的論壇正如火如荼地進行。據悉,此次論壇由大照明全平臺舉辦,上海國

 3月9日下午14:00,在上海虹橋國家會展中心5.2館,一場圍繞“照明行業渠道如何轉型升級?”為主題的論壇正如火如荼地進行。據悉,此次論壇由大照明全平臺舉辦,上海國際照明展覽會承辦,并得到了亞示照明、鴻雁電器、陽光照明、登陸者營銷咨詢公司、佛山南海照明協會的協辦支持,新浪家居、云知光照明微課堂、五維資訊等對本次活動進行了現場報道。 

會議伊始,大照明全平臺董事長蔡洪波致辭。蔡總表示,目前國內照明行業渠道還處在低級階段,此次舉辦“上海論壇”,就是為了探討照明行業渠道轉型升級之路。隨后,上海國際照明展主辦方、上海云智展覽總經理史曉楓對嘉賓到來表示熱烈歡迎;江蘇亞示照明董事長殷金興作為協辦單位代表也進行了致辭。據悉,此次論壇由大照明全平臺副總經理彭安軍、廣州登陸者企業管理咨詢有限公司總經理朱云波聯手主持。

此后,“2016·上海論壇”正式開始,廠商嘉賓紛紛就自身的實際情況提出了各自的渠道營銷思路,契合了照明行業的實際發展,讓在場聽眾收獲頗豐。

企業痛點?商家痛點?共同痛點?這樣來解決!

廣州登陸者企業管理咨詢有限公司總經理 朱云波

我演講的主題是“柔性營銷——新經濟時代營銷探索”,為此,我從四個方面來闡述: 

第一方面,照明企業渠道建設的痛點:1、照明企業渠道建設成本越來越高,優質渠道已經成為稀缺資源;2、渠道維護成本越來越高,包括渠道調整和渠道更新;3、渠道的可控性越來越弱,經銷商并不愿意被企業完全掌控;4、渠道商的“共享”欲望和企業的“獨享”欲望,形成越來越強烈的矛盾;5、互聯網時代,企業在線上線下的平衡點越來越難找。

第二方面,照明經銷商渠道痛點:1、經銷商覺得好品牌越來越難找;2、經銷商認為廠家已不愿意和自己共患難;3、照明渠道到底屬于誰的?廠家的?經銷商的?4、商家自身渠道建設和掌控比較弱;

第三方面,照明廠商共同的痛點:1、廠商信任問題;2、“互聯網”和“價格戰”的問題;3、利益再分配問題,特別是線上、線下渠道互相交織。 

該如何破局?我認為,首先就是要實現價值回歸,企業首先還是要做好自己擅長的事情;其次就是要實現“微創新”,包括模式創新、產品創新等;最后,要學會做好“輕營銷”,即加強產品力建設,并以此為基礎進行渠道營銷;提升企業營銷傳播的內容深度,最終實現高轉化率。


渠道一定要徹底扁平化

河南雙歐光電總經理 劉建軍

我曾經在企業干過,后來自己出來做經銷商。所以,我對企業的渠道痛苦和經銷商的渠道痛苦,都有深刻的感受。在我看來,省級代理商一定要做平臺,然后放更多的“雞蛋”到這個平臺的“籃子”里,特別是那些優秀的、單品突出的“雞蛋”。 

同時,我們要把省內渠道徹底扁平化,直接扁平到鄉鎮、農村,向那些互聯網企業學習,甚至把“直銷”也用于渠道銷售之中,才能真正掌控渠道,并用服務附加值提升渠道價值,把平臺做大做強,徹底掌控渠道商自己的命運。

                                   文章來源:大照明網

 
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