歡迎光臨大豫之光!     聯系我們  |  加入收藏  
 
特別策劃 您現在的位置:首頁 > 特別策劃 >
 
炸開了鍋第二季︱飛利浦“低價路線”能否實施?
2015/4/23 20:40:17   來源:大豫之光-河南照明燈飾行業主流服務平臺!河南照明行業門戶網站!   閱讀:
 
內容摘要:這兩天,行業內討論較多的話題是什么?沒錯,就是前兩日飛利浦照明在新品發布會上的一句“未來,飛利浦燈管的價格有可能會比佛山照明、木林森照明的燈管價格更低。”  

這兩天,行業內討論較多的話題是什么?沒錯,就是前兩日飛利浦照明在新品發布會上的一句“未來,飛利浦燈管的價格有可能會比佛山照明、木林森照明的燈管價格更低。”


 

  大照明全平臺整理出部分行業人士對此事的看法,其中,有贊同、有反對、有看好、有質疑……且看,行業人士如何說。


 

飛利浦不會也不需要推“低價”策略

蘇州格林格林照明董事長 林利民
 


 

  在中國市場的品牌運營中,外資品牌的模式一般為:OEM+品牌運營;而本土企業一般為:自主生產+品牌運營。OEM相較于自主生產,由于多了一個供貨環節,生產成本更高,另外,外企的運營成本(比如人力成本等)在短期內,還是要高于本土企業。換個角度來說,即使飛利浦產品真的定價比佛山照明、木林森的產品要低,那也只能說明行業利潤空間還在。飛利浦能降價,佛山照明、木林森也行。


 

  飛利浦作為一家擁有120多年歷史的世界500強企業,在中國市場耕耘了近百年,品牌高度短期內在中國無人能及;得益于品牌溢價的優勢,飛利浦理所當然地擁有更高的市場定價權,拉低價格與飛利浦的品牌定位不符,反而對飛利浦品牌是一個巨大的傷害。這也決定了它無需加入行業價格戰而引起兩敗俱傷的局面,顯然飛利浦不會,也不需要這么做。


 

利潤最大化的目標不會變

e燈快線首席策略官 錢宗明


 

  營銷大師菲利浦?科特勒說過:“世上沒有降價兩分錢抵消不了的品牌忠誠”。客戶購買商品大都希望價格越低越好,這是基本的消費定律,所有的買賣行為都或多或少受此制約。但與此相應的是,對于賣方而言價格會影響利潤,而所有企業都是以利潤最大化為目標。因而,企業為迎合客戶而實施降價時,不得不進行系統考量。


 

  首先,降價是否能夠吸引大量競爭對手的客戶。這一點對于享有國際品牌名聲的飛利浦來講,結果當然是肯定的。 

 

  其次,降價帶來的銷量增加能否顯著節約成本。飛利浦對于供應鏈成本的控制力是毋用置疑的。


 

  最后,單品的降價對于其它品類是否具有市場牽引力。燈管在照明領域是通用品,使用面廣量大,其對客戶購買行為的導向暗示作用是存在的。


 

  其實,互聯網時代,當我們了解了諸如免費營銷、紅包模式、爆品效應等經營策略后,就能理解一些企業在傳統線下渠道做降價促銷就不足為奇了。


 

保持優勢需不斷更新技術

浙江你我照明副總經理 顧于波


 

  在我看來,飛利浦可能會做到“低價”,這是因為LED照明技術還在迭代升級中,結合目前出現的智能化趨勢,飛利浦推“低價”戰略是更有優勢的。


 

  所謂“低價”,不是相同方案、相同材質、相同生產加工的產品進行同質化價格的對比,而是滿足客戶相同需求的的前提下,通過升級優化方案、更新技術、替換材質、工藝設計來提高生產制造效率等,以達到低價的目的。


 

  當然,當前的LED江湖,價格沒有最低只有更低。即使飛利浦推出低價產品,憑中國市場的山寨能力,飛利浦想要在價格戰中要永遠保持的競爭領先優勢,這個難度還是比較大的。


 

利浦不太可能降價

廣州永科光電科技總經理 黎武


 

  飛利浦要降價?我覺得大可不必太當回事。我這樣說的原因很簡單:一、這次降價它想針對什么樣的客戶?二、俗話說,一分價錢一分貨,LED照明早就過了暴利的階段了。


 

  飛利浦要降價,那品質降不降?這都是未知數。一般來說,降價是針對一個非常穩定的市場而采取的舉措。目前,LED照明市場還不夠穩定,因此品牌“降價”還不成熟。


 

飛利浦此舉再正常不過

照明行業資深人士 田鋒


 

  我認為,飛利浦照明產品經理在杭州新品發布會上說的“飛利浦將來可能推出比佛山照明、木林森照明產品更具性價比的產品”,這不是飛利浦要打“價格戰”,而是照明同行太敏感。


 

  如今的照明行業,在LED燈管細分市場領域,玻璃管將會占據絕大部分的市場份額,原來在節能燈沉淀的技術材料設備可以派上用場,成本降低是自然的事,為迅速占領LED燈管市場,樹立行業品牌價格標桿,飛利浦此舉再正常不過!


 

“低價”使飛利浦偏離品牌路線

臨沂九州燈飾總經理 楊豐超


 

  隨著LED照明技術的日趨成熟,LED照明產品銷售也快速提升,這使得LED照明產品整體采購成本不斷下降,因此說,飛利浦照明燈管的價格有可能會同佛山照明或木林森照明燈管的價格相近或稍微高點,這就像“傳統照明時代飛利浦照明的燈管同佛山照明和歐司朗照明燈管的價格差別不大”。


 

  在我看來,像飛利浦照明這樣的國際品牌有其精準的品牌定位和產品標準,加入行業“價格戰”的可能性非常小。如果飛利浦照明真的做到價格很低,說明飛利浦照明在產品定位上偏離了品牌路線,對飛利浦品牌長遠發展不好。


 

“低價”飛利浦要付出代價

山東LED總匯總經理 李飛


 

  目前,LED照明發展日趨成熟,產品的整體價格也在隨著采購成本的降低而降低。未來,如果飛利浦照明在LEDT8燈管的細分領域發力,借助其在傳統照明時代良好的工程基礎和消費者口碑,降低采購成本,是可以做到“低價”爭市場的。 


 

  另一方面,根據飛利浦的品牌定位,它的產品是很難與國內照明流通品牌產品在價格上較量的。除非飛利浦照明降低品牌標準,或降低利潤甚至采取“賠錢賺吆喝”的市場開拓模式。


 

福建地區商家言論集錦

  

  廈門飛華隆商貿總經理張愛華:一切皆有可能,飛利浦降價并不意味著降低身價,行業洗牌在所難免。


 

  廈門同安金尚光燈飾總經理楊海潮:價格更低完全可以,但能保持原有的檔次和產品質量嗎?


 

  同安锝綠照明總經理林協商:部分大流通產品低價化,有助于加快占領國內LED市場,只要品質不大打折扣就行,普通百姓還是認準大品牌的,只要價格平民化,LED市場還是品牌的市場,小廠終歸被淘汰。


 

  廈門虹海光電科技總經理管瀟浩:產業產能提高了,單價自然會低,同時單價不能低于它的物理價值。


 

  廈門奇燈網總經理黃文健:不看好飛利浦這么做,自降品牌身價,低價撐得起飛利浦的高營運費用嗎?

 
上一篇:浩蕩啟航︱“照明渠道萬里行”之浙滬行
下一篇:2015年河南照明行業大事記(1-5月份)
熱門文章
  • ·2015年河南照明行業大事記(1-4
  • ·河南二三級照明市場調查報告︱南陽市:
  • ·新陽光 新起點 新發展——陽光照明2
  • ·照明渠道萬里行之河南︱信陽市:品牌云
  • ·一個電工經銷商的迷茫:開關插座 路在
  • ·浩蕩啟航︱“照明渠道萬里行”之浙滬行
  • ·2016年河南照明行業(4月份)大事
  • ·2016年河南照明行業(5月份)大事
  • ·炸開了鍋第二季︱飛利浦“低價路線”能
  • ·2015年河南照明行業大事記(1-5
  • LED光源品牌
    • 朗德萬斯
    • 佛山照明
    • 三雄極光
    • 長方照明
    • 木林森
    • 飛利浦照明
    • 特優仕
    • 廣明源
    • 陽光照明
    • 雪萊特
    推薦文章
  • ·2014年河南省照明行業大事記
  • ·2015年河南照明行業大事記(1-4
  • ·2016年河南照明行業(5月份)大事
  • ·2015年河南照明行業大事記(1-5
  • ·2016年河南照明行業(4月份)大事
  • ·河南沁陽 將行業最新資訊送到店里來
  • ·大照明服務站為行業做了啥?
  • ·聚焦“2016·上海論壇”,他們說照
  • ·照明渠道萬里行之河南︱信陽市:品牌云
  • ·一個電工經銷商的迷茫:開關插座 路在
  • 家居照明品牌
    • 歐普照明
    • 美的照明
    • 秋田照明
    • 千惠照明
    • 冠雅照明
    • 華藝照明
    • 斯特朗智能照明
    • 德士尼
    • 弗勞士照明
    • 澳克士照明
    相關文章
  • ·2016年河南照明行業(5月份)大事
  • ·2016年河南照明行業(4月份)大事
  • ·聚焦“2016·上海論壇”,他們說照
  • ·2015年河南照明行業大事記(1-4
  • ·河南沁陽 將行業最新資訊送到店里來
  • ·大照明服務站為行業做了啥?
  • ·消費者+互聯網+智能工廠 照明行業謀
  • ·2013年河南省照明行業大事記
  • ·2014年河南省照明行業大事記
  • ·2014年,沒有什么不可能
  • 商業照明品牌
    • 雷士照明
    • 品上照明
    • 光同亮
    • 特優仕照明
    • 西鐵照明
    • 金旭陽光
    • 國星光電
    • 朗士照明
    • 藍邁照明
    • 名泓光電
    猜你喜歡
  • ·浩蕩啟航︱“照明渠道萬里行”之浙滬行
  • ·一個電工經銷商的迷茫:開關插座 路在
  • ·照明渠道萬里行之河南︱信陽市:品牌云
  • ·新陽光 新起點 新發展——陽光照明2
  • ·2016年河南照明行業(5月份)大事
  • ·2016年河南照明行業(4月份)大事
  • ·河南二三級照明市場調查報告︱南陽市:
  • ·聚焦“2016·上海論壇”,他們說照
  • ·2015年河南照明行業大事記(1-4
  • ·河南沁陽 將行業最新資訊送到店里來
  • 電工智控品牌
    • 西蒙電氣
    • 家的電工
    • 優騰電工
    • 獅盾電工
    • 鴻雁
    • 深思電工
    • 西門子
    • TCL-羅格朗
    • 雅點
    • 力普電工
     
    官方微信
    大豫之光官方微信
    掃描右側二維碼添加
    大豫之光微信或直接
    添加微信號:大豫之光
    官方小程序
    大豫之光小程序
    找品牌,找店面,
    找產品,找人
    盡在大豫之光小程序
    手機網站
    大豫之光手機版
    手機瀏覽 方便快捷
    最新動態 時尚資訊
    盡在你的“掌”握之中
    CopyRight @ 2014-2015 大豫之光 版權所有  豫ICP備15005791號-1      關于我們 | 廣告服務 | 聯系我們 | 誠聘英才 | 法律聲明 | 合作伙伴 | 意見反饋  鄭州網站制作
    火竞猜