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周檀煜:產品會被淘汰 品牌可得永生
2015/4/15 17:58:16   來源:大豫之光-河南照明燈飾行業主流服務平臺!河南照明行業門戶網站!   閱讀:
 
內容摘要:周檀煜,光為照明董事長,第七屆“中國青年創業獎”獲得者,2010年被評為“照明行業領軍人物”、“2011年度十大創新人物”,被共

周檀煜,光為照明董事長,第七屆“中國青年創業獎”獲得者,2010年被評為“照明行業領軍人物”、“2011年度十大創新人物”,被共青團聘為“廣東青年創業導師團導師”,2013年“美麗中國·光明萬里行”大型公益活動形象大使。

品牌是什么?品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。品牌是一種商品綜合品質的體現和代表,當人們想到某一品牌的同時,總會和時尚、品質、文化、價值等聯想到一起,企業在創品牌時不斷地創造時尚,培育文化,隨著企業做強、做大,品牌不斷從低附加值向高附加值升級,最后產生巨大的市場價值。

 

美國可口可樂公司前任董事長羅伯特·士普·伍德魯夫曾說過:只要“可口可樂”這個品牌在,即使有一天,公司在大火中化為灰燼,那么第二天早上,企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向可口可樂公司貸款。羅伯特的發言被稱為“可口可樂神話”,因為銀行的貸款對象不是大火中的一堆廢墟,而是“可口可樂”這個品牌,這個強勢品牌的無形資產已超過了其全部有形資產的總和。

 

可見品牌對于一個企業來說是多么的重要,國外有很多百年品牌的企業,他們基業長青的最根本原因是他們對品牌的高度要求。要成就一個品牌需要時間沉淀,需要穩定的品質、良好的服務作為重要支撐,這樣品牌才能真正影響久遠。

 

在中國企業的傳統觀念中,品牌意識不強,有些企業為了掙“快錢”,只要生產出來的產品能賣掉就行,這些只是一些短期的投資行為。一些OEM企業為國際知名品牌貼牌,同一個工廠生產出來的東西,貼上國外品牌就價格翻幾倍,這也足可體現品牌的價值力量之大。

 

品牌是一種口碑,是一種信賴,產品可以更新,技術可以淘汰,但是品牌永遠在那里,在消費者的心里。不打造自己的“品牌”,企業的產品就缺乏競爭力。創造優質品牌對于一個企業來講是一件意義深遠的事情,是企業獲得核心競爭優勢的基礎。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于創造具有核心競爭優勢的“優質品牌”。

 
文章來源:大照明 作者:周檀煜
 
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